En esta actividad se establece la relación existente entre medios masivos y la cultura y sus efectos en la deconstrucción y reconstrucción de la misma, debido a su inmediatez que aleja la posibilidad de reflexión sobre los mensajes recibidos. Se habla también de cuál sería la estructura y función de una ciencia comunicacional dentro de la sociedad actual con su normativa y sus símbolos contraponiendo las líneas investigativas que se han ocupado de este tema. Y se concluye con la aplicación de las teorías psicológicas y la construcción de modelos psicosociológicos en la evolución de la sociología de la comunicación.
Los profundos cambios ocurridos en el campo de las comunicaciones debido a la convergencia de tecnologías informáticas, de telecomunicaciones y audiovisuales, han revolucionado las formas de producción, de difusión y de recepción de la información, han alterado las relaciones de intercambios entre emisores y receptores y entre usuarios mismos hasta el punto de permitir otras modalidades de interrelación mediatizadas pero interactivas, dialógicas, en tiempo real y personalizadas.
Se afirma que la existencia de las tecnologías comunicativas actuales en la configuración de la esfera pública exige que se hagan cambios importantes en las mentalidades, en los lenguajes y en el diseño de políticas. Porque, ¿cómo mantener la racionalidad discursiva que exige la opinión pública con un sistema comunicativo en que la imagen tiene un papel primordial? Se hace, un llamamiento a que nadie caiga en el error de considerar que las tecnologías pueden ser neutras, ya que son el lugar donde se concentran los intereses económicos y políticos.
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